来源：
2022-08-01 05:38
好莱坞的“乔布斯”
8月 18日，《乔布斯传》北美公映。虽然斩获过亿票房，但外界对于影片褒贬不一的云云之声却也甚嚣尘上。纵然在批判声中不乏对于影片空洞的批判，不过观众对于乔布斯的扮演者阿什顿·库彻的肯定似乎也是一种主流的声音。其实，早在电影海报曝光的那一刻，人们便惊讶于两者相貌的神似。对于一向不太讨喜的传记片而言，外形的相似固然重要，然而若想成功演绎一个活生生的人，包裹在外形之下的灵魂才是打动观众的制胜点，而库彻的成功绝非偶然，好莱坞也确实做出了一个正确的选择。
库彻和乔布斯的生活轨迹似乎交织于两个不同的时空。这个干过农活，做过木匠的爱荷华州穷孩子，即便考进了爱荷华大学主修生物工程，却因太过疯狂的大学生活而未能顺利毕业。或许是早期的生活预支了日后的疯狂，顿悟的库彻也展现出异于常人的沉稳和缜密的逻辑。模特生涯让公众认知到他出类拔萃的外形，《70年代秀》中傻乎乎的喜剧角色则让库彻完成了名气的积累。此后，他主演的《蝴蝶效应》则向公众证明了他极致外形之下的纯熟演技，而阔别荧屏多年的回归之作《好汉两个半》则让库彻顺利登顶电视明星收入榜的顶峰。
相比镁光灯之下的光鲜，库彻却像个包裹在英俊外表下的谜团。你或许无法想象，对于库彻扮演的乔布斯一角，最坚定的支持声居然来自硅谷。因为库彻的商业步伐，早已让他步入这个圈子。
库彻在投资界有着和好莱坞一样显赫的名气，除了拥有餐馆和橄榄球队的股份外，库彻在 IT风投界的眼光也极具前瞻性。在一系列投资经历之中，最为脍炙人口的还是库彻投资 Skype的经历。他入股时该公司市值只有27.5亿美元，出手时的公司市值已增长到 85亿美元。
如果你认为库彻的投资只是偶发的投机，那么这样的观点未免过于片面。无论是硅谷高管口中的技术流，还是写在纸巾上的原始概念，库彻总能敏锐捕捉，而这也正是投资人Oseary选择与他共同创办投资公司的原因所在。今年，库彻作为“CTIA”开场演讲嘉宾登场，围绕“如何看透投资者和引人注目的 APP”等相关内容展开演讲。无论他在硅谷的投资经历是否因为明星身份而被放大，可以肯定的是，与明星生活相比，作为硅谷人的库彻似乎更值得关注。
单面人生的双重身份
当库彻站在北京的舞台上，游刃有余地介绍起联想全新平板电脑 YOGA平板的时候，这位人们固有认知中的娱乐生产者却展现出鲜有的沉着与专业的投资者形象。无论是对于用户痛点的阐述，亦或是产品功能的介绍，举手投足间的专业让人感到新鲜与惊讶。
“与联想的这一合作将我对技术和设计的热爱融为一体。”这自然不是用于宣传时振臂高呼的口号，如今，作为一名入职联想的产品工程师，库彻也在履行着自己的职责。“我最重要的工作就是不断地在我的使用过程中发现用户体验方面能够改进的空间，反馈给我做产品的同事，让他们做出更好的产品。”入职首日，库彻凌晨五点便直接从机场来到联想北京办公室。在与研发工程师整整一天的交流后，他提出了十多项产品的改进建议和意见。尽管其中不乏前瞻性的建议，但更多的则是源自普通用户使用过程中真切的痛点。而这些中肯的建议，则是来自库彻作为投资者的长期积累。
库彻每周大概花 10到 20小时寻找下一个将要投资的 APP，以及在互联网新兴企业中寻找近期的热门公司，而朋友们指尖的小小屏幕则是他投资的风向标。而如此经历，也让库彻拥有用户之外的视野，去发现独特的用户体验，从而提升产品易用性。
当库彻加盟联想的消息披露伊始，很多人认为这无非是一次普通代言而已。然而，无论对于联想还是库彻而言，双方对于这一次牵手的期待却不止于此。
一直以来，在商业选择上的谨慎让库彻的投资鲜有败笔，而这一次与联想的合作自然不是草率的决定，而是源自他的主动请缨。“做一个产品工程师一直是我的梦想，我也和不同的公司谈过做这样的一个角色，最终找到了联想。”谈及选择联想的原因，库彻坦言凝聚于品牌价值中的创新精神是吸引他的关键所在：“应该说我做了两方面贡献，一方面是帮助推广我们的产品，另一方面是不断地帮助联想把下一代的产品做好。”
为梦想者“打工”
如果说牵手联想是完成了库彻成为产品工程师的个人梦想，那么库彻则是联想的“梦想传递者”。“为梦想而生”，这句耳熟能详的口号是联想长久以来所致力的目标，而库彻的加盟无疑让更多拥有梦想的人，与联想产生共鸣，借由这些为梦想者而生的产品作为工具，去体味如同库彻般的梦想实现的力量。
“从 PC领域来看，联想从 1984年成立，28年的时间我们从默默无闻做到世界第一。另外在整个 PC领域，四年前我们在 PC市场的份额只有 6.8%，现在已经超过 17%。所以我们希望未来四到五年间可以把 PC+市场份额从现在的 7.2%能够提升到 15%或者 16%，这个过程中需要很多硬件技术和软件能力的积累，以及非常多的品牌积累。包括今天和库彻先生的合作，也是我们在品牌建设方面的一个尝试。”
正如联想集团副总裁，中国区 CMO 魏江雷所言，此次无论是艺人入职企业的合作模式，还是全新 YOGA平板的多种使用模式，联想希望向公众传递宛如企业DNA 一般的创新精神。
作为曾经获得“设计界奥斯卡”红点大奖的 YOGA系列新作，YOGA平板内外兼修的极致设计也在力求重新定义平板电脑，而库彻的加盟除了带来更具广度的创新设计灵感外，也力求制造一个有别以往的品牌形象。
一直以来，联想被广泛定义为一家电脑企业，然而数字却给出另一种解释。IDC数据显示，联想紧随苹果、华硕以及三星，位列 2013年第三季度全球平板电脑出货量第四大企业，同比陡增 420%。加之已经跻身全球第三的智能手机发货量，其智能终端的总出货量已经超过电脑。“在品牌建设上，尤其在北美市场对联想品牌的塑造。如果今天库彻先生告诉我们北美的用户，今天联想是一个 PC+的企业，我们的手机和平板电脑的出货量大过 PC，这个信息很容易被很多客户消化和吸收，这个对我们来讲很重要。”这不仅是魏江雷口中对于联想未来战略的憧憬，也同样是库彻所专注的目标。“我觉得我可以作为一个很好的产品宣传人员，来对消费者展示联想好的产品，像 YOGA平板这款产品，真正地满足用户在日常生活中的需求，或者解决他们在操作电脑时的问题”。
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