来源：
2022-08-21 07:09
随着男性消费者需求的不断增加，男士护理产品越来越贴近男性一些本能甚至“闷骚”的需求，特别是紧实、抗皱、修护和改善肤色，而传统的男士保养都是清洁、剃须、控油已经不能满足众多男性的需求，因为他们不愿意自己脸上的皱纹越来越明显，不愿意自己的面容越来越松弛，这正是男性消费者发自内心的一种需求——我们也要更年轻！
劲靓新势力分析：在社交生活中，第一印象往往难以磨灭。
平价好产品轻松自选
平价好产品轻松自选！作为一个男性，虽然是美容编辑，有时候去商场一楼的化妆品专柜挑东西总会有些别扭，周围几乎清一色的全是女性，她们会用异样的眼光看你，特别是在国内现在对男性护理还不太认知理解的情况下。不少品牌考虑到了男性消费者的心理，为了避开这样的尴尬，干脆把渠道放在丝芙兰或屈臣氏这样的自选美妆店里，比如以曼秀雷敦为代表的品牌，在屈臣氏门店中专门为男士开设一排货架，挑选的自由度比较高，各种男性品牌扎堆，也就不会有人觉得男人买化妆品奇怪了。
套装打包
套装打包，不用动脑筋，买回家1、2、3用下来就OK！男人对保养总是粗心大意粗枝大叶，很多男人到了三十好几都只用一管洗面奶，如果给他一瓶化妆水，再来个精华、眼霜、乳液，他会完全晕掉，让这样的男人搭配自己的保养方案更不切实际。品牌考虑到了这一点，直接将成系列的产品打包销售，不同年龄不同肤质，按需求来一套，比如朗仕、科颜氏就有不少男性护肤套装可选，轻松搞定，不伤脑筋。
细致专业
细致专业也有处可寻，还有一群男人可能比女人还懂保养，还在乎保养，他们需要更细致专业的产品，能根据自己的皮肤早晚使用不同的产品，很多专业知识甚至比保养了几十年的女性还要丰富，这时候给他一堆产品挑选才能满足他的需求，欧莱雅男士、欧珀莱男士这样的品牌就充分满足了这类消费者的需求，产品数量的类型与女性品线几无二致，洁面、化妆水、精华、眼霜、防晒、乳液、面霜应有尽有，你想要美成什么样，都不用担心找不到合适的东西。
有机风尚
有机品牌与药妆成为风尚。男人消费更加理性，在保养思维和理论上也比女性更加理性，在这种背景下，纯粹打广告和价格的品牌并不能完全吸引男性消费者，男性消费者更在乎品牌理念、成分、功效性和实用性，很少男性消费者会为了香味和包装而购买产品，于是，有机品牌的自然环保理念、不做动物实验与包装可回收理念吸引了很大一部分认同这种理念的男性，而药店和柜台中销售的药妆，比如裴礼康品牌、修丽可品牌更因包装中性化、功效性而吸引了更多男性消费者。
院线崛起
院线势力崛起，爱保养的中国男性终于开始走进自己专属的美容院或SPA了，享受肌肤养护，当然也顺便带一些专业线的产品回家使用。银幕前帅气十足的丹尼尔·克雷格、有型有款的布拉德·皮特都是好莱坞很多知名SPA如Astara、Arcona等店面的常客，更不用说享受生活习以为常的欧洲各国了，在发达国家，男人进美容院是非常正常的事。
男士彩妆
彩妆的世界更不能少了男人，熟悉全球美妆与时尚行业的人都知道，专业彩妆品牌有一半是出自男人之手。不同于女性妆容，男性彩妆以基础的粉底、散粉、遮瑕等为重点，以均匀肤色，减少瑕疵为主旨，没有口红、眼影等更多修饰性的东西，当然，男人还可以弄根眉笔什么的，如果眉毛稀少的人，稍加修饰，帅气立刻加分。专业彩妆产品如阿玛尼、植村秀、美卡芬艾等均有适合男性使用的产品。
Tips：特色营销 直击男性
1、 中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量就接近40亿元，如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品，整个男性化妆品市场已达到80亿元。
2、 根据中国化妆品网的调查：60%的男性认为“仪表整齐的男性在工作中更容易获得领导的赏识”；75%的被调者认为“用护肤品感觉挺好，生活压力大，皮肤保持清爽干净可以舒缓情绪”；71%的被调者认为“人际交往中，第一印象特别重要”；而42%的被调者认为“每天都应该注意护肤”，58%的被调者则认为“平时不需要太在意护肤，但关键时刻需要好好打理一下”。3、 2012年，中国市场上专门标明男性皮肤护理的品牌已经有超过40个，还有越来越多形象中性的品牌如有机品牌、药妆品牌在不断加入，男人可以挑选的东西越来越多。
吸引她之20厘米哲学
曼秀雷敦男士
制药标准的高性价比
曼秀雷敦男士护肤品在中国市场上有较长的历史了，小编还在上大学的时候，就用过曼秀雷敦男士的护肤品，直到今天，每当我路过曼秀雷敦的柜台，仍然会仔细看看它出了什么新产品，也会喜欢试用一二，有时候也会买些产品自用，可以说曼秀雷敦男士培养了一代男孩进入护肤的新世界，让男孩成长到男人这段路上学会关注仪表与健康护肤。健康护肤正是曼秀雷敦男士的品牌特色，出自于制药厂的严格品控，高性价比，更是让曼秀雷敦男士产品锦上添花，实际上，曼秀雷敦男士现有的护肤品线适合所有年纪的男性。
MUST HAVE：Q10弹力活肤面霜，弹出水润弹出年轻，平价男士护肤品中为数不多的添加了辅酶Q10的保养品。
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