甲方：郑叶 博纳影业制片部策划总监乙方：王大宁 新艺联兄弟文化传播有限公司总经理
Q：身为设计师 /制片策划，你衡量一个电影海报的标准是什么？
郑叶：海报的宣传特性是静态性的，它以一种直观的画面完成对影片信息的介绍。海报所传达的信息包括片名、主演、主打宣传语等基本信息等，并且通过平面设计传递影片类型、风格基调以及引发观众兴趣的信息。它的作用是指引观众去电影院观影。通常，一个好的海报能让观众从中读取出非常丰厚的信息含量。比如《非常完美》的主海报。女主角苏菲是一位漫画家，因此这部电影的海报设计取自一本漫画书的结构。海报通过章子怡和王力宏背后的六格漫画——艳舞、持枪、跳降落伞、苏菲的闺蜜团、黑寡妇等形象告诉观众，这部电影有谍战元素、恩怨纷争、闺蜜话题、喜剧元素、浪漫氛围的作料，而且直观地秀出章子怡跳艳舞，王力宏打架子鼓等突破形象的看点。当然也有一类海报不为了主打信息量，而是单纯地传递一种信息，以体现电影的气质，吸引观众注意力，比如恐怖片。
王大宁：海报的目的就是让观众走进电影院看电影。我很讨厌重复，在视觉上喜新厌旧。不同阶段的海报一定要有不同的亮点。一开始的概念海报或前导海报，这个阶段没有任何素材，你需要通过画面表达这部电影想说什么。前导海报给大家一些信息和元素，但要吊起观众的胃口，犹抱琵琶半遮面。人物海报是为了展示角色关系，是一种功能性海报。主海报是大家见到最多的，展示的信息量也比较多，我们需要把卡司和片子中卖座的元素表达出来。在好莱坞主题海报更受影迷欢迎，匠心独具却不一定出现明星的大脸。现在电影公司的思维在慢慢改变，创意海报也开始受到重视了。
Q：在设计上有不同意见怎么办？
郑叶：不同电影对海报的要求不一，有的电影在海报设计方面的沟通达到上百回合，也有的一次就通过。不同立场的人对海报的关注点不一样，发行和宣传人员考虑是否有冲击力、是否扎眼、重量级演员是否醒目、宣传语是否有话题、风格是否明确；有的演员会在意形象是否完美；策划人则看重独到的信息是否传达给观众，是否能把观众的胃口钓上来。
王大宁：我对个人的设计理念没有坚持，我对它的宣传效果有坚持。遇到不同意见，我会和电影公司去沟通。一般电影公司会给出一个综合性的主导意见，如果电影公司老板、宣传公司、发行的意见都不统一，做出来的东西肯定会什么都不是。
Q：随着新媒体的发展，营销手段也越来越多元化，预告片越来越受重视，海报的宣传地位会有什么变化？
王大宁：只能说宣传过程中，对海报和预告片的需求量都增加了。我们的宣传需要做到渠道的全面普及和出现率的增加。否则一开始这局牌就输了。
郑叶：根据不同媒介的性质，宣传达到的效果是不一样的，海报不像文字，它的目的在于直观和抢眼，实现最短时间内把观众的观影胃口钓上来。也不像视频，可以用动态画面表现故事性的情节。但它的直观和静态性是其他媒介所不能替代的。当你在路上开车的一瞬间，你的注意力会被户外海报静帧的画面所吸引，动态的视频反倒不容易被注意。所以新媒体不会取代海报的功能。
Q：中国电影海报近年来陷入“抄袭”丑闻，你怎么看这个问题？
王大宁：在国内，抄袭现象一直有。一方面有些电影公司可能因为没有理念或者预算低，就对海报设计的原创性不太重视。另一方面体现了设计人员的不专业和不负责任的工作状态。每部电影的风格是不一样的，而且抄袭很伤害观众对国产电影的感情。对于颜色、质感的处理方式可以借鉴，但如果拙劣的生搬硬套反倒让这部电影“跌价”了。
郑叶：设计风格上的借鉴倒无所谓，但这需要经得起市场检验，不能引起观众的反感。否则会适得其反。
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